Pero aquello que parecía imposible, que un gobierno se plegara a las exigencias de un grupo de comunicación, ocurrió el 29 de julio de 2005, donde el gobierno socialista de Jose Luis Rodríguez Zapatero modificó la licencia que tenía Canal +, para pasar de emitir en codficado a emitir en abierto. El precedente estaba creado, los favores habían sido pagados y ese mismo día Sogecable emitia la siguiente nota de prensa "El próximo otoño Sogecable lanzará Cuatro, una nueva cadena de TV en abierto"

Cuatro será una cadena generalista en la que primará el entretenimiento, la calidad y la innovación. Elena Sánchez será la directora de contenidos de Cuatro. Canal+ seguirá reforzando sus exclusivas de fútbol y cine, y sólo se podrá ver en Digital+ a partir del lanzamiento de Cuatro.

Sogecable no esperó ni un segundo para anunciar el proyecto, que ya había empezado a andar hace varios meses, cuando daban por segura la autorización del gobierno a emitir en abierto. Pero creado el precedente y pagados los favores toca analizar el proyecto televisivo en abierto de Sogecable y su estrategia de futuro.

Sogecable llevaba varios meses observando la paralización del mercado de la televisión de pago, donde tiene el monopolio, las personas que querían tener televisión de pago ya estaban en Digital + y una minoría en la televisión por cable (Auna, Ono), ya no se podía aumentar más la cuota de clientes. Mientras Sogecable veía el estancamiento de su televisión de pago, Canal + había sido canibalizado por Digital +, las televisiones privadas generalistas (Antena 3, Telecinco) no paraban de aumentar sus ingresos mes a mes gracias a la publicidad y la buena labor de sus gestores (Carloti, Vasile). Fue entonces cuando Sogecable vio que tener una televisión privada generalista podía ser la solución a su constante crisis de resultados.

Desde el 29 de julio de este año Sogecable está en una carrera desenfrenada para sacar su televisión en abierto, Cuatro, concretamente el 4 de noviembre de este mismo año. Han apostado fuerte por ella, primero con el fichaje de Iñaki Gabilondo, será el presentador de los informativos de las nueve de la noche, para más tarde arroparse de las principales productoras españolas (Globomedia, Gestmusic, El Terrat) para rellenar la parrilla.

Pero antes de su estreno Cuatro ya se encuentra en la encrucijada, ya que no puede imitar la programación de Canal + por que esta se encuentra en la televisión de pago, es minoritaria y no atraería a los anunciantes que le proporcionarían la rentabilidad que buscan, y tampoco pueden ir a la fórmula de Antena 3 y Telecinco por que el mismo grupo (Sogecable, PRISA) se ha encargado estos años de cargar contra la llamada "telebasura" y resultaria cuando menos contradictorio.

El 4 de noviembre saldremos de dudas y veremos que parrilla configurara Cuatro, la suerte está echada.

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Sugerencias publicitarias

En una artículo publicado en la edición de hoy, lunes, 17 de octubre de 2005, del diario "Expansión", firmado por Javier Montalvo, se certifica la supuesta apuesta del Grupo PRISA por el denominado "cine español". En la normativa del actual Gobierno socialista obliga a destinar el 5% de los ingresos brutos de las concesionarias de televisión a la producción de "cine español moderno", entenido como cine con menos de siete años de antigüedad. Pues bien, el renovado canal "cuatro" emitirá cine "con más de siete años de antigüedad". Es decir, se salta la obligación legal mediante una interpretación de la norma propia un supuesto de competencia desleal frente a Tele 5 y Antena 3.

Posteado por Juan el Domingo, 16 de Octubre de 2005